Apple Maps lance officiellement son programme publicitaire aux États-Unis et au Canada
Apple déploie actuellement son programme de publicités dans Apple Maps, une évolution confirmée officiellement par la société. Ce lancement concerne pour l'heure les États-Unis et le Canada.
Les publicités apparaissent sous forme de résultats sponsorisés lorsqu'un utilisateur effectue une recherche dans l'application. Elles sont identifiées comme telles et s'intègrent dans la liste des établissements correspondants.
Comment ça fonctionne
Le système repose sur un modèle d'enchères où les annonceurs définissent un budget et un enchère maximale. Les résultats sponsorisés prennent en compte la pertinence de l'annonce par rapport à la requête, pas uniquement le montant de l'enchère.
Apple applique les mêmes règles de confidentialité que pour ses autres plateformes publicitaires (App Store, Apple News, Stocks) : pas de suivi trans-app, pas de création de profils utilisateurs commercialisables.
Disponibilité et compatibilité
| Élément | Détail |
|---|---|
| Zones concernées | États-Unis, Canada (déploiement en cours) |
| Appareils compatibles | iPhone et iPad sous iOS/iPadOS 17 et versions ultérieures |
| Statut | Annonce officielle — déploiement progressif |
Aucune information officielle n'a encore été communiquée concernant une éventuelle extension de ce programme à l'Europe ou à la France. Apple procède généralement par déploiements régionaux progressifs.
Où et comment apparaissent les publicités dans Apple Maps
Apple intègre des espaces publicitaires dans son application Plans (Apple Maps) sur iPhone et iPad. Ces annonces permettent aux entreprises de gagner en visibilité auprès des utilisateurs qui recherchent des lieux. Voici précisément où elles s'affichent et comment les identifier.
Deux emplacements pour les annonces
Les publicités dans Apple Maps apparaissent exclusivement à deux moments du parcours de recherche :
| Moment | Emplacement | Déclencheur |
|---|---|---|
| Avant la recherche | Section « Lieux suggérés » sur l'écran de recherche | Ouverture de l'onglet Rechercher, avant toute saisie |
| Après la recherche | Directement dans les résultats de recherche | Pertinence avec les mots-clés saisis par l'utilisateur |
Comment identifier une publicité
Les annonces Apple Maps sont conçues pour se fondre parmi les résultats organiques. Elles adoptent le même format que les fiches d'entreprise classiques : nom, catégorie, adresse, photos, horaires, avis utilisateurs.
Compatibilité et disponibilité
Les publicités Apple Maps sont disponibles sur :
- iPhone sous iOS 16.4 ou version ultérieure
- iPad sous iPadOS 16.4 ou version ultérieure
- Mac avec macOS Ventura 13.3 ou version ultérieure
Fonctionnement pour les annonceurs
Apple propose un programme d'annonces pour les entreprises souhaitant promouvoir leur établissement. Le modèle est basé sur un système d'enchères, où les annonceurs paient au clic (CPC). Les critères de diffusion incluent la pertinence géographique, la correspondance avec la requête et le montant de l'enchère.
Contrairement à d'autres plateformes, Apple indique ne pas créer de profils utilisateurs ciblés à des fins publicitaires. Les annonces sont contextualisées selon la recherche en cours et la localisation, sans tracking inter-applications.
Apple Maps : le déploiement des publicités a commencé en Amérique du Nord
Apple a entamé ces derniers jours le déploiement de son format publicitaire au sein d'Apple Maps. La fonctionnalité est désormais disponible pour les utilisateurs d'iPhone situés aux États-Unis et au Canada. L'extension à d'autres régions n'est pas encore confirmée par Apple, mais le déploiement devrait s'intensifier dans les semaines à venir.
Concrètement, des emplacements sponsorisés commencent à apparaître dans les résultats de recherche locale et sur la carte. Les annonceurs peuvent ainsi mettre en avant un commerce ou un point d'intérêt, à l'image de ce qui existe déjà dans App Store avec les recherches sponsorisées.
Disponibilité actuelle
| Élément | État |
|---|---|
| Appareils concernés | iPhone (Apple Maps intégré à iOS) |
| Pays disponibles | États-Unis, Canada |
| Statut déploiement | En cours, intensification progressive |
| iPad | Non mentionné pour le moment |
| France / Europe | Non disponible, aucune date annoncée |
Comment désactiver les suggestions personnalisées liées à Apple Maps
Apple Maps exploite vos données de localisation pour proposer du contenu pertinent, y compris des emplacements sponsorisés. Vous pouvez limiter le partage d'informations si vous le souhaitez.
Prérequis : un iPhone sous iOS 16 ou version ultérieure. La procédure est identique sur iPad sous iPadOS 16 et versions suivantes.
- Ouvrez Réglages sur votre appareil.
- Faites défiler jusqu'à Confidentialité et sécurité.
- Appuyez sur Services de localisation.
- Sélectionnez Cartes dans la liste des applications.
- Désactivez l'option Position précise si vous souhaitez limiter la précision géographique transmise.
À surveiller dans les prochaines semaines
Le déploiement étant progressif, il est probable que de nouveaux emplacements publicitaires apparaissent sur la carte et dans les résultats de recherche au fil des semaines. Apple n'a pas encore détaillé publiquement les modalités de facturation pour les annonceurs ni le format exact des publicités sur iPad. À ce stade, aucune information confirmée n'existe sur une extension vers l'Europe ou la France.
Vie privée et publicités sur Apple Maps : comment Apple protège vos données
Depuis l'introduction des annonces Apple Maps (ou Apple Maps ads), la question de la confidentialité des données utilisateur est centrale. Contrairement à d'autres plateformes publicitaires, Apple applique des règles strictes concernant l'utilisation de vos informations personnelles à des fins de ciblage.
Comprendre le fonctionnement des publicités cartes Apple
Les Apple Maps publicités apparaissent principalement lors de recherches locales sur l'application Plans. Sur iPhone et iPad, avec iOS 16 et iPadOS 16 ou ultérieur, ces annonces sont conçues pour ne pas profiler les utilisateurs. L'affichage des iPhone Apple Maps ads et des annonces sur iPad Apple Maps repose sur le contexte de la recherche (ex : chercher "sushi" affichera des restaurants de sushis sponsorisés proches de vous) sans pour autant lier cette requête à votre identité Apple.
Comparatif : Confidentialité des publicités Apple vs Réseaux publicitaires classiques
| Critère de confidentialité | Publicités Apple Maps | Réseaux publicitaires tiers classiques |
|---|---|---|
| Association au compte utilisateur | Non associées au compte Apple | Souvent liées à un profil ou un email |
| Stockage des données de localisation | Données conservées sur l'appareil, non collectées par Apple | Collectées et stockées sur des serveurs tiers |
| Partage avec des tiers | Aucun partage avec des tiers | Données fréquemment partagées ou vendues |
Tutoriel : Gérer les paramètres de confidentialité des publicités sur iOS et iPadOS
Bien que les iOS publicités cartes ne collectent pas vos données personnelles, vous pouvez contrôler le niveau de personnalisation de l'App Store et des publicités Apple.
Prérequis : Un iPhone ou iPad mis à jour sous iOS 16 / iPadOS 16 ou une version plus récente.
- Ouvrez l'application Réglages sur votre appareil.
- Faites défiler vers le bas et touchez Confidentialité et sécurité.
- Sélectionnez Suivi en haut du menu.
- Vérifiez que l'option Demander à l'app de ne pas suivre est activée pour empêcher le suivi intersites.
- Revenez en arrière, descendez et touchez Réglages Apple (ou votre nom en haut des Réglages), puis allez dans Médias et achats > Publicité.
- Désactivez l'option Publicités personnalisées.
- Dans le menu Publicité, touchez Réinitialiser l'identifiant publicitaire pour effacer les données de ciblage existantes.
