Marché des wearables : +1000 milliards $ d'ici 2032, Apple enregistre 7,88 milliards $

À retenir

Le marché des wearables grand public mondial devrait générer plus de 1 000 milliards de dollars de revenus cumulés entre 2026 et 2032, selon un rapport de Counterpoint Research. De son côté, Apple a déclaré un chiffre d'affaires de 7,88 milliards de dollars pour son segment Wearables, Home and Accessories au T3 fiscal 2026, en hausse de 6% sur un an.

Le segment Wearables, Home and Accessories d'Apple inclut notamment l'Apple Watch — la montre connectée Apple — et les AirPods. L'Apple Vision Pro fait également partie de l'écosystème d'appareils portables d'Apple. Le service Apple Fitness+, intégré à l'Apple Watch, relève quant à lui du segment Services. Apple ne publie pas de ventilation détaillée par produit au sein de ces segments.

Le marché des wearables en chiffres : les hearables en tête

Le marché global des appareils portables (wearables) poursuit sa croissance, porté par deux catégories dominantes : les écouteurs sans fil et les montres connectées. Les projections actuelles placent les hearables — terme désignant les écouteurs sans fil à fonctionnalités avancées — comme la catégorie la plus rentable du secteur.

AirPods : le moteur d'Apple

Les AirPods constituent à eux seuls un pilier économique majeur pour Apple. Selon les projections, les revenus cumulés de cette gamme dépasseraient 100 milliards de dollars dès 2026. Ce chiffre inclut l'ensemble de la gamme : AirPods (2e et 3e générations), AirPods Pro et AirPods Max.

Cette domination s'explique par plusieurs facteurs :

• L'intégration logicielle avec iOS, iPadOS et macOS (bascule automatique, audio spatial)
• L'écosystème de services associés : Apple Music, Apple Fitness+ (guides audio), Transparence adaptative
• Le renouvellement régulier de la gamme avec des améliorations concrètes (réduction de bruit, autonomie, résistance à l'eau)

Apple Watch : deuxième force du marché

La Apple Watch reste la montre connectée la plus vendue au monde, malgré une concurrence accrue. Elle bénéficie d'un avantage clé : l'intégration avec les services santé d'Apple (ECG, oxymètre, détection de chutes). La sortie de l'Apple Watch Series 9 et de l'Apple Watch Ultra 2 en 2023 a consolidé cette position, avec notamment la puce S9 permettant le geste « Double tap ».

Apple Vision Pro : un futur concurrent ?

L'Apple Vision Pro, commercialisé aux États-Unis en février 2024 à 3 499 $, introduit une nouvelle catégorie d'appareils portables. Toutefois, son positionnement premium et son usage mixte (professionnel et grand public) le distinguent des hearables et montres connectées. Son impact sur les chiffres du marché wearable reste limité à ce stade, le volume de ventes étant contraint par le prix et la disponibilité géographique progressive.

Wearables, Home and Accessories : Apple franchit 7,88 milliards de dollars au T3 2026

Apple a publié 7,88 milliards de dollars de revenus pour son segment Wearables, Home and Accessories au troisième trimestre fiscal 2026. Ce chiffre mérite cependant d'être nuancé : le périmètre de cette catégorie dépasse largement les seules Apple Watch et AirPods.

Que regroupe exactement ce segment ?

La dénomination « Wearables, Home and Accessories » englobe plusieurs familles de produits distinctes :

Une lecture prudente des comparaisons

Les analystes qui prévoient la taille du marché des wearables se concentrent généralement sur les montres connectées et les écouteurs true wireless. Or, Apple y ajoute :

• Les enceintes connectées (HomePod)
• Les décodeurs TV (Apple TV)
• Le casque de réalité mixte (Apple Vision Pro)
• L'ensemble des accessoires premiers et tiers

Ce que l'on sait par ailleurs

Apple ne détaille pas les ventes unitaires par produit. En revanche, plusieurs éléments contextuels éclairent ces résultats :

• Les AirPods restent le leader du marché des écouteurs sans fil, mais la concurrence s'intensifie sur l'entrée de gamme.
• L'Apple Watch fait face à une maturation du marché, avec des cycles de renouvellement plus longs.
• Apple Vision Pro ne représente qu'une part marginale des revenus du segment, son adoption restant limitée.
• Les services liés comme Apple Fitness+ ne sont pas comptabilisés ici (segment Services séparé).

En résumé

Le chiffre de 7,88 milliards de dollars confirme la solidité de l'écosystème accessoires d'Apple, mais ne permet pas d'en déduire une position précise sur le seul marché des wearables. Toute analyse comparative doit impérativement corriger le périmètre avant de conclure.

Ce qui reste à confirmer côté wearables Apple

Si Apple domine déjà le marché des montres connectées avec l'Apple Watch et celui des écouteurs sans fil avec les AirPods, plusieurs catégories de produits restent au stade de spéculations. Voici ce qu'il faut savoir avant d'espérer une annonce imminente.

Smart glasses : l'après Vision Pro ?

Le rapport évoque des smart glasses (lunettes connectées) comme catégorie potentielle. À ne pas confondre avec l'Apple Vision Pro, déjà commercialisé, qui est un casque de réalité mixte. Les smart glasses seraient des lunettes plus légères, probablement orientées affichage d'informations complémentaires plutôt qu'immersion totale.

Statut : Rumeur non confirmée. Apple a déposé plusieurs brevets, mais aucune fuite crédible n'indique un développement actif avec calendrier de lancement. Le projet Apple Glasses est régulièrement mentionné par des analystes, sans source officielle.

Smart rings : un concurrent à Oura ?

Les smart rings (bagues connectées) représentent un marché en croissance, porté par des acteurs comme Oura. Le rapport suggère qu'Apple pourrait s'y intéresser pour compléter son écosystème santé avec l'Apple Watch et Apple Fitness+.

Statut : Spéculation. Aucune fuite technique, aucun brevet déterminant, aucun indice dans des versions bêta d'iOS. C'est une projection de marché, pas un projet confirmé.

Bracelets fitness sans écran

Les screenless fitness bands (bracelets de fitness sans écran) constitueraient une catégorie intermédiaire entre l'Apple Watch et les capteurs discrets. L'idée : un suivi d'activité minimaliste, sans l'écran ni le prix d'une montre connectée.

Statut : Hypothèse de marché. Apple a abandonné l'iPod nano avec son accessoire-bracelet il y a des années. Rien n'indique un retour dans cette catégorie.

Résumé des statuts

Pour l'heure, Apple concentre ses efforts sur l'Apple Watch Series 10, les AirPods et le développement du visionOS. Toute autre catégorie de wearable reste, à ce jour, purement spéculative.